Semalt: kāpēc SEO ir process, nevis pagaidu akts?

Jūs pasūtījāt SEO kampaņu, un aģentūra savu darbu veic priekšzīmīgi. Jūs izbaudāt labāku redzamību un augstas pozīcijas Google frāzēm, kas vislabāk raksturo jūsu uzņēmumu. Vēl vairāk – jūs saņemat trafiku, kas turklāt pārvēršas reklāmguvumā. Vai tas nozīmē, ka varat gūt panākumus, izbeigt SEO aktivitātes un turpināt baudīt trafiku no SERP? Ja vēlaties, lai jūsu vietne arī turpmāk nodrošinātu jums datplūsmu no Google, lai tā atbilstu algoritma prasībām, jums vajadzētu darboties visu laiku. SEO ir process!

Google joprojām notiek izmaiņas un vairumā gadījumu tās ir neizziņotas – ne mājaslapu īpašnieki, ne SEO lietotāji nezina, kādas modifikācijas tiks ieviestas. Pat ja šāda informācija tiek sniegta, var izrādīties, ka līdz norādītajam datumam dotais atjauninājums netiks ieviests, bet piem. atlikts uz nākotni.

Ja vēlies izmantot Google piedāvāto potenciālu, visu laiku ir jāievēro meklētājprogrammas algoritma prasības, pretējā gadījumā pamazām var zaudēt redzamību.

Un vai ir vērts ieguldīt līdzekļus šādās aktivitātēs un pozicionēties šajā meklētājā? Par to jums nevajadzētu šaubīties - vismaz dažu iemeslu dēļ.

SEO ir process, kurā ir vērts ieguldīt un turpināt darboties. Pārbaudi, kas padara neiespējamu mājas lapas atstāšanu bez SEO aktivitātēm, ja nevēlies zaudēt rezultātus un samazināt redzamību.

Ja jūs izlemjat par SEO kampaņu, tas nenozīmē, ka dažas dienas vēlāk jūsu vietne būs augstās pozīcijās jūsu biznesam svarīgākajiem atslēgvārdiem. Tas ir pakāpenisks process.

Pirmkārt, redzamība pieaug - vietne sāk parādīties nākamajās Google rezultātu apakšlapās, lai iegūtu arvien vairāk vaicājumu, galvenokārt garajām frāzēm. Nākamajā posmā jūs varat sasniegt pozīcijas TOP10, kas var pārvērsties trafikā no Google. Ātrāk iegūsi augstas pozīcijas frāzēm no iepriekšminētās garās astes, bet uz vispārīgiem vārdiem jāgaida ilgāk. No mēneša uz mēnesi SEO kampaņu ietekmei jābūt arvien pamanāmākai, kas neizslēdz nelielus redzamības kritumus, taču kopējā tendence būs pozitīva Jūsu mājaslapai.

Laika faktoram ir liela nozīme SEO. Vienā dienā nevarat pievienot tik daudz satura vai saišu, cik esat plānojis visam gadam. Patiesībā var, bet tas noteikti neko labu nedos (šādas darbības var uzskatīt par mēģinājumu manipulēt ar rangu). Vietnei ir jāattīstās dabiski un pakāpeniski jāveido tēls Google acīs.

Tomēr atceries, ka pat tad, ja iegūsi cerētos amatus, tie netiek nopelnīti uz visiem laikiem. Bez nemitīgas mājaslapas attīstības jārēķinās ar to, ka pavisam drīz tevi apsteigs konkurence.

SEO aģentūra jūsu vietni ir pielāgojusi pašreizējām Google algoritma prasībām un atbilst cerībām konkrētajā dienā. Tikmēr šajā meklētājprogrammā katru gadu tiek veiktas tūkstošiem izmaiņu.

2019. gadā Google blogā parādījies ieraksts liecina, ka gadu iepriekš tika veiktas pat 3234 izmaiņas (no kurām lietotājiem ir pamanāmas tikai dažas. Tas nemaina faktu, ka ir ļoti liels modifikāciju skaits).

Tas rada nepieciešamību pastāvīgi pielāgot vietni pašreizējām prasībām. Jau ir bijuši atjauninājumi, piemēram, 2012. gada Penguin hitting vietnes ar ļoti zemas kvalitātes saišu profilu. Tad meklēšanas rezultāti pat tika apgriezti otrādi.

SEO lietotājiem ir jāseko līdzi Google algoritma prasībām un atkal un atkal tām jāpielāgo savas mājaslapas. Šī gada augustā Google paziņoja par izmaiņām veidā, kā meklēšanas rezultātos tiek ģenerēti vietņu nosaukumi. Efekts? Vairāk nekā 70 procentus nosaukumu ir pārrakstījis Google, un tie visbiežāk izskatās kā virsraksts H1, kā liecina SEMrush pētījums.

Tātad SEOwaters ir jauns uzdevums: titula optimizācija saskaņā ar jaunajiem noteikumiem. Un tā tas vienmēr izskatās SEO kampaņā – ik pa brīdim tiek ieviestas jaunas izmaiņas.

Pirmkārt, darbības, kas pirms dažiem gadiem nesa izcilus rezultātus, var vairs nenest nekādu labumu. Tajā pašā laikā pastāv jautājums par kampaņas īstenošanas veida pielāgošanu meklēšanas tendencēm.

Lielisks piemērs ir Search Intent – ​​mūsdienās mājaslapām sagatavotajā saturā svarīga ir lietotāja nodomu un meklēšanas konteksta izpratne. Atbilde uz šādām cerībām ir apgalvojumi un reitingi, atsauksmes un viedokļi, populārākie jautājumi un atbildes, kurās izmantosi garās astes frāzes.

Ņemiet vērā arī to, ka SEO gadījumā satura optimizācija nekad īsti nebeidzas. Jums vajadzētu analizēt vaicājumus pakalpojumā Google Search Console. Tur jūs varat atrast tādas frāzes, kuras jums neparādīs nekādi citi rīki.

Vai esat ievērojuši, ka konkrētam vaicājumam, neskatoties uz optimizācijas trūkumu, jūsu vietne ir, piemēram, TOP 50 un jūs iegūstat apmeklējumu? Tas nozīmē, ka ir vērts optimizēt saturu un mēģināt iegūt pēc iespējas augstāku vietu šādai frāzei. Noskaidrojiet, kuri vaicājumi gūst visvairāk seansu, un rīkojieties ar tiem, kas gūst visvairāk seansu, neskatoties uz jūsu attālo atrašanās vietu. Šeit potenciāls var būt milzīgs.

Google algoritms novērtē vietnes ar jauniem materiāliem. Tas ir signāls, ka vietnē kaut kas notiek, ka tā ir aktuāla un ir vērts šādu vietni attēlot augstā pozīcijā uz vaicājumu, kas saistīts ar doto saturu.

Svarīgi ir arī atjauninājumi – lielākā daļa satura laika gaitā ir jāmaina. Ja algoritms redz, ka saturs tiek atjaunināts, tas darbojas savā labā.

Atcerieties arī, ka varat stiprināt iekšējo saiti ar nākamo saturu. Tātad, pievienojot rakstus un saistot tos ar citiem vietnes materiāliem, jūs arī tieši ietekmējat to redzamību.

An SEO aģentūra ir izveidojis augstas kvalitātes saišu profilu jūsu vietnei, kas ir viens no faktoriem, kas veicina paredzamo redzamību Google tīklā. Iespējams, jūs arī iegūstat trafiku no lapām, kurās atrodas šīs saites. Tomēr atcerieties, ka šīs saites netiek iegūtas vienreiz un uz visiem laikiem. Piemēram, konkrētā vietne var pārstāt darboties vai tās īpašnieks var noņemt saiti.

Likumsakarīgi, ka notiek saišu aizplūšana, vienlaikus kvalitatīva profila uzturēšanai to vietā jāpievieno jaunas un jāiegulda labākā un plašākā profilā. Pretējā gadījumā to domēnu skaits, kas norāda uz jūsu vietni, var pastāvīgi samazināties.

To var novērot, izmantojot tādus rīkus kā Īpašs SEO informācijas panelis, kas dod jums iespēju pārbaudīt, vai nav pazaudētas/bojātas saites.

Reti kad uzņēmums pārdod vienu un to pašu preci atkal un atkal. Visbiežāk mainās sortiments, parādās jaunas risinājumu versijas utt. Nav tā, ka ar pozicionētu lapu var būt drošs, ka SERPs uzreiz tiks parādīti augstās pozīcijās jauni produkti un kategorijas.

Ir nepieciešamas tādas darbības kā unikāla, optimizēta satura pievienošana, virsrakstu vai galveņu kopšana, atbilstošu jaunu URL izvietošana vietnes struktūrā, saišu veidošana un citas darbības. Pretējā gadījumā jūsu jaunie produkti un kategorijas var nesaņemt tādu dabisko datplūsmu, kādu sagaidāt no Google.

SEO darbību pārtraukšana ir solis, ko gaida jūsu konkurenti, mēģinot jūs apsteigt. Brīdī, kad pārtraucat investēt saturā, izveidot saišu profilu un optimizēt savu vietni, lai tā atbilstu pašreizējiem Google ieteikumiem, jūs varat sagaidīt redzamības samazināšanos.

Ļoti iespējams, ka konkurss noritēs klātienē nepārtraukti, kā arī vērtīgu saišu iegūšana, pateicoties kurām salīdzinoši ātri sāks apsteigt jūsu biznesam svarīgākajos atslēgvārdos. No 1. pozīcijas jūs varat nokrist uz 2. vai 3. pozīciju.

Vai jūs domājat, ka tas ir neliels zaudējums? Kritums no 1. uz 2. vietu nozīmē VKS (vidējā klikšķu skaita) samazināšanos par vairāk nekā 7 pp, bet no 1. uz 3. rezultātu par gandrīz 13 pp; meklēšanas rezultātos apsteidz jaunas vietnes.

Jums ir pastāvīgi jāstrādā, lai panāktu SEO procesa ietekmi. No mēneša uz mēnesi tavai rīcībai jānes arvien labāki rezultāti, taču, kad izdodas sasniegt gaidītos rezultātus, tas nenozīmē, ka jābeidz rīkoties – sacensības tikai to gaida. Pastāvīgi attīstīt vietni attiecībā uz piedāvājuma izmaiņām, algoritmu prasībām, kā arī lietotājiem un jaunām meklēšanas tendencēm.

Ja vēlaties, lai jūsu vietne sezonas laikā iegūtu organisko trafiku no Google, aktivitātes, kas vērstas uz šī plāna īstenošanu, ir jāsāk daudz agrāk – vismaz dažus mēnešus agrāk. Tomēr ļoti konkurējošu frāžu gadījumā ir nepieciešams vairāk laika, lai iegūtu apmierinošus rezultātus.

SEO nedarbojas tā, ka kampaņas rezultātus pamanīsit vienas nakts laikā. Tas ir process, kas prasa pacietību un sniedz rezultātus ar secīgu mēnešu darbību.

Atkal veiciet SEO darbību - ja nevēlaties to darīt pats, apsveriet iespēju atgriezties darbā ar speciālistiem.

Šajā gadījumā nav zināms, cik ilgs laiks būs nepieciešams, lai vietni atjaunotu vēlamajā pozīcijā, jo redzamības samazināšanās var būt daudzu iemeslu dēļ. Katrs šāds gadījums prasa a novērtējumu speciālists kurš noteiks cēloni un definēs risinājumu.